TaylorMade lærte av feiltakelsen – og bygde verdens raskeste driver

Våren 2026. En ny driver sanker seire på PGA-touren, og Rory McIlroys Masters-seier blir kronen på verket. TaylorMade Qi4D er en av de store utstyrssnakkisene og et navn på alles lepper.
Men hvordan kom man dit? Hvordan skapte TaylorMade en av årets mest hypede golfkøller? Veien til toppen er ikke så rett frem som du kanskje tror.

Vi snakker om en produsent av golfkøller som ble grunnlagt i 1979, og som siden den gang har vært synonymt med drivere. Den første TaylorMade-driveren fikk navnet “The Original One” og satte en ny standard for hvordan metalwoods ble produsert. Allerede fra starten, under grunnleggeren Gary Adams, lå custom fitting i køllenes DNA – det var også slik navnet oppstod, inspirert av skreddersydde (tailor-made) klær.

Men det er ikke lett å bli best. Å beholde posisjonen er enda vanskeligere. Innovasjon og jakten på konstant forbedring gjør det uunngåelig at man iblant trår feil.

Arven etter “The Original One”

Vi spoler frem til 2015, til en tid da det hadde gått mange år siden TaylorMade slapp et produkt som virkelig hadde tøyd grensene. Men M1-modellen kom til å reetablere selskapet som markedsledende når det gjelder driver-teknologi.
– Den kombinerte en krone i karbonfiber med et skall i titan. Det var en kølle som ga større mulighet enn noen gang tidligere til å omfordele vektingen. Den reddet virkelig selskapet, sier TaylorMades administrerende direktør David Abeles i dokumentaren Finding Faster.

I de kommende generasjonene metalwoods, Sim og Sim 2, lå fokuset på aerodynamikk. Man introduserte også den første karbonfibersålen, og fem år senere kom den første trefflaten i karbonfiber med Stealth-driveren.

TaylorMade hadde gått fra suksess til suksess, og stadig flere av verdens beste spillere tok selskapets drivere i bruk.

Men i 2023 slapp man Stealth 2 – en kølle som ble alt annet enn en suksess. Reklamasjonene om køllehoder som gikk i stykker haglet inn.
– Det var smertefullt. Det var smertefullt for meg, og det var smertefullt for hele selskapet vårt. Det var første gang vi hadde problemer med kvaliteten på et produkt. Grunnen til at vi havnet i den posisjonen, var at vi jobbet så hardt for å lage noe bedre at vi gikk over bristepunktet, sier Abeles.

Det var smertefullt. Det var smertefullt for meg, og det var smertefullt for hele selskapet vårt.

Stealth 2: Å lære av sine feil

I tillegg til at køllene gikk i stykker, var det mye å jobbe med både når det gjaldt følelse og lyd. Det tok lang tid å kalibrere riktig.

Men til tross for floppen med Stealth 2 nektet man å gi opp ideen om en trefflate i karbonfiber. Det var jakten på å skape noe bedre, og vissheten om at dette materialet er raskere og dermed også har et høyere potensial enn titanmaterialet man en gang slo gjennom med, som gjorde at man fortsatte satsingen på karbonfiber.

Hvordan er karbonfiber raskere? Det finnes jo regler som sier hvor mye trampolineffekt en trefflate kan ha, tenker du kanskje? Den store forskjellen mellom karbonfiber og titan er at man med titan først går forbi grensen for trampolineffekt (0,86) og deretter trekker ned køllens hastighet til man er “på riktig side”. Dette gjør at produsentene, for sikkerhets skyld, som oftest havner på en trampolineffekt rundt 0,83. Med karbonfiber kan man produsere en trefflate som direkte ligger på grensen for hva som er tillatt, og som deretter ikke justeres – i tillegg over en større flate.

Suksessen med Qi10 – og utfordringen som fulgte

2024, og den nye modellen Qi10 kunne ikke komme raskt nok. Køllene var raske, stabile og ble enormt populære. De ble raskt tatt i bruk av noen av de aller største stjernene; Tiger Woods, Scottie Scheffler og Rory McIlroy.
– Det var kjærlighet ved første blikk. Når man finner noe slikt, så er det veldig vanskelig å bytte igjen, forklarte Rory.

Men det medførte også en ny utfordring. Qi10 ble så populær at den også skulle vise seg vanskelig å overgå. Og da det i 2025 var tid for å slippe Qi35, valgte verken Rory eller Scottie å bytte, noe som skapte en del utfordringer med å markedsføre de nye produktene.
Utfordringen til ingeniørene våretydelige. Vi utfordret dem til å bygge den raskeste og beste driveren for custom fitting i vårt selskaps og hele golfens historie, sier David Abeles.
– Kvitteringen for oss er når de beste spillerne i verden tar køllen vår i bruk og vinner med den.

Oppdraget: Historiens raskeste driver

Med dette som bakgrunn sto mye på spill da en ny modell ble lansert til sesongen 2026. Det handlet om å skape historiens raskeste driver, men som også kunne tilpasses alle ulike typer golfspillere.

Svaret fikk navnet Qi4D, som viser til fire dimensjoner av hastighet; trefflaten, aerodynamikken, skaftet og til slutt fitting.
– Alle har sin egen svingsignatur. Det er som fingeravtrykk. Det finnes ikke to fingeravtrykk som ser helt like ut. Det finnes heller ikke to golfsvinger som ser helt like ut. Hvordan vi releaser køllen er forskjellig, fra Collin Morikawa, til Rory, til Scottie, til Tommy, til Nelly, til Tiger, til deg og meg, sier Abeles.

For å passe alle typer golfspillere kommer Qi4D i tre ulike utførelser; Core med sine fire flyttbare vekter, den ekstra tilgivende Max, og LS for den hardtslående spilleren som trenger å få ned spinntallet for på den måten å optimalisere lengden i slagene.

Kvitteringen på Augusta – og køllene dine

Den ønskede kvitteringen kom umiddelbart, med flere seire på rad på PGA-touren, og ble fullført med Rory McIlroys triumf i The Masters.

Men innovasjonen stopper ikke på tee. TaylorMades ambisjon om å bygge verdens beste utstyr strekker seg hele veien til de avgjørende slagene inn mot greenen. Her finner vi P-serien – køllene som ofte glemmes i de store overskriftene, men som utgjør ryggraden i bagen hos verdens beste.

P står for Players, og det er ingen tilfeldighet at navn som Tiger Woods og Rory McIlroy stoler på nettopp disse. Men ikke la deg lure av den slanke profilen. Grunntanken er at du som amatør skal kunne spille med like estetisk vakre køller som proffene, men med den tilgivelsen vi dødelige faktisk trenger.

På touren ser vi ofte P7CB (Cavity Back) og P7MB (blad) for maksimal kontroll, men også den moderne klassikeren P770. Sistnevnte er en teknisk bragd hvor man har lykkes med å pakke ekstremt mye hjelp inn i en kompakt tour-profil. Og så har vi P790, køllen som skapte sin egen kategori. Det er kraft og tilgivelse i en luksusinnpakning som er så potent at selv stjernene ofte velger den som sine lange jern (f.eks. som jern-2 eller jern-3) for å få det ekstra skyvet og den høyden som kreves på lange par 5-hull eller fra tee.

Innovation är bara viktig om den faktiskt gör dig till en bättre golfare. Och med 2026 års uppställning är beviset tydligare än någonsin.

Fra de første stegene med metalwoods i 1979, gjennom smertefulle lærepenger med Stealth 2, til dagens tekniske triumf med Qi4D og P-serien, har TaylorMade vært lette å kjenne igjen.

De har bevist at de ikke er redde for å brenne seg i jakten på innovasjon. Ved å våge å mislykkes har de lært hvordan man bygger utstyr som ikke bare utfordrer fysikkens lover, men som også kan skreddersys til hver unike golfsving – enten du jakter en grønn jakke på Augusta eller bare vil senke handicapet ditt på hjemmeklubben.

For som David Abeles sier: Innovasjon er bare viktig hvis den faktisk gjør deg til en bedre golfspiller. Og med 2026-oppstillingen er beviset tydeligere enn noen gang.