Puma, Rickie og dagen da golf fikk et nytt utseende

Pumas inntreden i golfverdenen skjedde i 2007. Ambisjonen var å gi spillet et nytt sporty utseende – som ble direkte formet av en fargeglad Rickie Fowler. Siden den gang har Puma Golf bare vokst og vokst – og golfmoten har endret seg.
Niklas Knutsson, Pumas nordiske sjef, husker tilbake:
– Golfmoten hadde stagnert og blitt ganske kjedelig. Her så Puma en åpning for en yngre målgruppe, og lanserte klær og sko med mer farge og attityde, en trend som siden bare har blitt sterkere og sterkere.

Mange av oss husker Rickie Fowlers nå ikoniske antrekk på Pebble Beach. Kanskje kunne man allerede da forestille seg at det hel-oransje antrekket, supplert med den flate bremmen på capen, det lange håret og sko i racing-stil ville være starten på en ny æra innen golfmote.
– I et større perspektiv ser vi en klar trend mot at golf blir mer og mer en sport. Vi følger denne utviklingen og ser på Puma Golf som en av flere satsninger, akkurat som løpe- og fotballsko, sier Niklas. 

Puma ga golfmote en ny retning

Puma er ikke alene. De siste årene har også andre sportsgiganter, for eksempel Adidas, som en stund så ut til å forlate golfen, bestemt seg for å gå «all in» igjen.

På hvilken måte har Puma og andre store sportsmerker påvirket golfmoten?
– Puma var det første sportsmerket som la seg mer ut i svingene, med Hightop-sko, joggebukser, hettegensere, sterke mønstre og som bestemte tydelig hva spillerne skulle ha på under store konkurranser. Moten ble mer inspirert av surf og street-mote, så jeg vil si at golfmoten generelt har blitt mye yngre og mer vågal siden den gang, sier Niklas og fortsetter:
 – I dag er sportsmerker en selvfølge i golf. Slik var det ikke for 20 år siden, men da var spillet preget av mer klassiske golfmerker. Jeg tror også at golferne de siste årene ble inspirert av den vanlige moten, med for eksempel golf-sneakers, en piké som henger utenfor shortsen og korte skjørt.  

Å tenke bærekraftig er ekstremt viktig – hvordan fungerer Puma i dag, og hva er neste steg?
– Gjennom hele Puma-organisasjonen er det et veldig sterkt fokus på bærekraft, med alt fra resirkulerte materialer og fornybar energi til gode arbeidsforhold for ansatte. For eksempel så vil, fra 2026 og fremover, alle overdelene våre være laget av resirkulert polyester.